能播放189种音乐的可口可乐

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所属分类:思维与智慧2017年

最近,可口可乐营销大神不仅结合了增强现实技术,还与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,设计出一款能轮流播放189种音乐的可口可乐。只要你购买了最新包装的可口可乐或者雪碧,然后再用这款App扫描它们的瓶身,就会自动播放节奏轻快的音乐。
  更有趣的是,可乐瓶还能变身音乐控制器!只需要转动一下瓶身,App就会自动切换歌曲。这个特殊的瓶身由著名的AR公司Blippar负责。
  不过,这不是可口可乐第一次采用科技做营销。去年巴西奥运会期间,可口可乐就与天猫合作,做了一次AR营销。扫描可口可乐瓶身,根据提示拨弄瓶盖,搜寻宝箱,瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐。
  在整个奥运会的互动创意中,可口可乐的8枚限量奥运勋章变得格外亮眼,从3D建模到动作绑定,整个团队都献出了巨大心血。首发当日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%,其中95%的流量来自移动端。由于互动过程新颖有趣,转化率环比提升13倍。
  创意合伙人Mark表示:创意概念的正确是前提,而表达形式要大胆,不要低估消费者的接受力。它作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例,或许有许多瑕疵,但以实际效果看,相比老套的方式,无论对广告公司本身还是客户或消费者来说,激进的创意确实更让大家兴奋。
  一直以来,可口可乐的营销方案都很前沿。去年3月,可口可乐推出的纸盒包装,能快速地变成一副VR眼镜,先取出可乐,然后折啊折啊折,它就成了一副VR眼镜。
  可口可乐还推出超嗨自拍可乐瓶,会自拍的瓶盖拉风得不得了,举起可口可乐瓶子,它就可帮你排除忘记带自拍杆的烦恼。至于原理,则是瓶盖上多设计出了一个小凹槽,方便用户将手机放进去,从而进行自拍。更重要的是能让可口可乐的logo留在用户照片中,分享时能让更多的人关注到。
  对于中国市场,2013年就出现了昵称瓶。昵称中有白富美、天然呆、高富帥、邻家女孩、纯爷们、有为青年、文艺青年、小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化,帮当季可口可乐独享装销量提升了20%,并一举摘得艾菲奖全场大奖。
  随后,2014年夏天可口可乐推出“歌词瓶”。仅6月份一个月“歌词瓶”带来的整个汽水饮料销量增幅就高达10%。
  对于一些不发达的地区,可口可乐的营销走的是暖心路线。比如说,迪拜虽然发达,但是那里有非常多的南非打工者,他们每天的工资6美元,给家人打个电话却要0.91美分每分钟。基于这样一个现实,可口可乐的创意是:一个瓶盖换一次长途电话。这也是可口可乐做的最不商业化的一条广告。
  除了以上种种,可口可乐曾在越南免费为人们提供40万份16种功能不同的瓶盖。只要将其拧到旧可乐瓶上,空瓶瞬间就可变身杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶,还有吹泡泡的玩具,赋予空可乐瓶第二次生命!
  从瓶盖电话、环保瓶到更前沿的能轮流播放189种音乐,可口可乐通过推出新科技包装和口味,来强化可口可乐旗舰品牌对消费者的吸引力和消费者忠诚度。接连4年,全球最具价值品牌榜上可口可乐排快消品类第一名。可口可乐是营销界名副其实的大神。
  (编辑 之之)

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