古今广告联赏析

广告对联，顾名思义，既是广告又是对联。它具有广告的宣传作用，又符合对联的基本要求。因为对联的某本要求是对仗工整、平仄对立、音韵和谐、短小精悍、好读易记。所以自古以来，对联在广告宣传中得到了广泛应用，获得了很好的宣传效果。现辑录几副广告对联，与诸君共品赏。
　　聚来千亩雪；
　　化作万家春。
　　這是棉花店的一副广告对联，上、下联句意思相关联，合为一个顺承关系，是全联贯串的流水对。形象鲜明地表示本店聚积有上千亩土地产出的白雪似的棉花，已经过能工巧匠细弹加工，可给千家万户送去温暖。
　　小天地，大场合，让我一席；
　　论英雄，谈古今，喝他几杯。
　　据传这是福建泉州市一家茶馆的广告对联。此联上下纵横谈古论今，既朴实又现实，通俗易懂，别致有趣，令人叫绝。无论谁看到这副广告对联，一定想进去看个究竟，喝几杯香茶。
　　千金难得买酣睡；
　　一枕真能保健康。
　　这是一副宣传中药药枕作用的广告对联。此联语明白如话，通俗易懂，很具有招揽性。特别是“千金”二字，一语双关，既指金钱，又指药方。“健康”二字，不仅兼容“酣睡”，还有利健身。联语虽然着墨不多，但一目了然。谁看到这副广告对联都会受到感染，甚至花钱去买。
　　东咬西咬，咬报咬刊，咬天下该咬之错；
　　快嚼慢嚼，嚼词嚼字，嚼世上难嚼之文。
　　这是一副宣传办《咬文嚼字》月刊宗旨的广告对联，不仅具有广告的特色，而且妙趣横生。此联既扣紧刊名“咬文嚼字”四字，又突出了办刊宗旨“咬嚼”二字妙对，可谓巧夺天工。是广告对联中的佼佼者，不可多得的妙联巧对。
　　上述列举的几副广告对联，既获得了较好的宣传效果，又提高了商业文化品位，使消费者购买到所需商品的同时，又受到具有思想性和艺术性的文化熏陶。
　　（邱宝珊摘自《对联·民间对联故事》 图/潆夏）